全球高端趋势独家技术共振,OLED电视

随着LGD发布中国市场战略并正式投产广州OLED工厂,苹果推出OLED屏iphone，包括LG、索尼、创维、飞利浦，以及长虹、康佳、海信等先后加入，全球已有约15家主流彩电企业涉足OLED，消费者对OLED电视的信心被再次点燃。综合产业链、技术成熟度、市场认知等因素，OLED电视全面爆发已经箭在弦上。

根据全球市场研究公司IHS的统计数据，今年第二季在美元以上的高端市场中，OLED电视在日本渗透率已达59%，在北美占44%，在欧洲占45%，即全球高端彩电市场中近一半是OLED电视。IHS预计认为，到年OLED在全球高端市场的占比将接近70%。

据口碑家电了解，尽管OLED在中国市场的渗透速度远不及欧美日，不过与传统液晶等相比“血统差异”的画质表现，还是让消费者对OLED的接受度远远高于预期。为此LG、索尼、创维等品牌持续加码，先后推出了OLED高端系列产品。近期，又有飞利浦电视宣布，旗下拥有Ambilight独家专利，集4KHDRPlus、搭载P5画质增强引擎等尖端技术，获得欧洲消费者和多家专业媒体机构高度评价的系列OLED电视，将于10月底正式投放中国市场。

至此，全球OLED电视最主要推动者的产品悉数落地，强者过招、巅峰对决、高端争斗，将势必成为国内彩电行业的“重头好戏”。

明争暗战高端市场

公开的数据显示，中国OLED电视市场将从年的17万台爆发增长到年的万台。据IHS预测，年国内OLED电视将继续保持.5%的高速增长，中国也会是全球唯一OLED电视增速超过%的市场。

从品牌市场表现来看，LG、索尼、创维作为OLED最早的推广和普及者，占据市场前3名。其中创维占有率达46.0%，LG是16%，索尼是14.9%，飞利浦、长虹、康佳等品牌紧追在后。不过这一排名在海外市场却又是另一番景象。

LG在欧美市场表现抢眼，总销量全球第一。飞利浦OLED在欧洲的市场表现也远胜于国内，作为推广OLED较早的外资品牌之一，自年9月发布全球首款流光溢彩OLED电视，至今总销量已超10万台，远远超过索尼，位居LG之后排名欧洲市场第二位。据了解，此次系列OLED新品在欧洲先期上市就吸引了IFA

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