2024年,格力将去往何方

文

道总有理

最近格力集团换帅的话题冲上热搜第一，很多人疑惑董明珠去哪里了，着实令人忍俊不禁。实际上，我们日常所讲的格力，多数指的是格力电器，而格力集团只是格力电器的第四大股东，换帅与否，董明珠在格力电器的地位，都会稳如磐石。

回望年，也是格力电器充满话题性的一年。董明珠亲自设计的玫瑰空调、孟羽童的职场大戏、被嫌弃一生的格力钛、与奥克斯打官司……曲曲折折，终于让这家白电巨头又成长了一岁。

1月份，格力公布年公司业绩的整体情况：全年营收约亿元，利润约亿元，贡献税收亿元。时至今日，格力电器成立三十多年了，在实现营收之际，董明珠最头疼的还是主力业务。

不同于其他家电巨头，格力的营收多年来都局限在空调上，董明珠不是没想过改变，只是迟迟不得其法。更重要的是，空调市场也隐约有失守的危险，此前，美的与格力都在自家的财报中把空调业务描述成行业第一。

格力官方数据显示，品牌市场占有高达33.9%，份额排名第一。而美的则引用了奥维云网的数据，家用电器线下份额为33.7%，市场占有率排名第一；中央空调国内市场占有率继续保持第一。

不论谁是第一，于格力而言，危机一触即发。

继续“押注”空调？

不可否认，董明珠对格力钛的偏爱一度深沉到让整个资本世界不可思议，数据显示，格力电器18.38亿元的投资亏损17.55亿元，可董明珠似乎还是不愿放手。去年年末，格力继续看好“无底洞”似的格力钛，导致格力自身的股价大幅震荡。

实际上，董明珠不停布局一家外界并不看好的新能源公司，归根到底还是为了空调。

这两年，空调市场严重同质化，新风空调、无风感技术、洗空气技术、睡眠空调、除菌健康技术……玩到现在，基本已经不剩什么新鲜话题可以炒。上半年，空调市场零售额1亿元，同比增长18.5%；零售量万台，同比增长17.6%，迎来了久违的产销双增。

可是在年上半年，格力的空调业务增速只有1.8%。年，格力电器的空调营收.59亿元，同比增长只有2.39%，当然，格力缠身的烦恼更来自整个空调行业，这个领域下半场的竞争核心依旧围绕技术展开：

下半年以来，各大空调企业纷纷建设研发基地，TCL空调武汉智能制造产业园全面投产，年产能万套；飞利浦空调产研基地落户安徽滁州并正式投产。其项目总投资亿元；大金(中国)投资有限公司投资17.5亿元，在惠州投资建设大金空调华南基地项目等等。

可格力这边，“证券之星”数据显示，今年以来，格力电器新获得专利授权个，较去年同期减少了37.5%。年前三季度，格力研发成本是52.2亿元，也是美的、海尔三家巨头中最少的。

董明珠一心想用新能源路线来突破空调行业的技术瓶颈，来保住格力的市场地位，例如光伏空调，这是她真金白银砸向格力钛的重要原因之一，换句话说，一直致力多元化的格力最想守住的还是空调。

光伏+空调的研究路线，格力早在年就开始