靠卖吊牌躺赚1020亿科技巨头飞利

说好的“皇家飞利浦”呢，怎么变成“欧洲南极人”了？

提起飞利浦，很多人的印象可能还停留在科技巨头、百年名企、产品靠谱上，但实际上，你以为的飞利浦，可能并不是真正的“飞利浦”。

啥意思？现在连公司都有同名同姓了？

原因很简单，与我国的南极人类似，飞利浦也踏上了“卖吊牌”的神奇之路，所以你买到的高档进口货，很可能就是正儿八经的国内贴牌产品。

比如飞利浦的空调，飞利浦创立了一百多年，就没涉足过白电领域，所以当初年进入中国市场，飞利浦空调走得就是贴牌的路子。

今年前三季度，飞利浦营收.17亿美元，约合人民币.2亿元，靠着“卖吊牌”大赚特赚。

只是对比曾经的辉煌，如今走上“歪路”的飞利浦，未来却没有那么明朗了。

“虚假”的飞利浦：荷兰皇家骄傲

年，经营百年的飞利浦，被荷兰王室授予“皇家”称号，就此改名为“皇家飞利浦电子公司”。

所以人们常称之为“皇家骄傲”，还真不是什么开玩笑的说法，而是确实有这样的名号。

作为一家百年名企，飞利浦起初只是一个简单的碳丝电灯泡组装厂，或者更准确点来说，其实就是一个家庭小作坊。

后来卖灯泡赚到第一桶金，飞利浦也没闲着，除了继续大力开展照明业务外，还开始做起了别的买卖。

电视、录音带、录像机、X射线机、电动剃须刀等等，无论是大型医疗设备，还是一些生活用品小玩意，很多你能想到的，亦或是想不到的产品，其实都首先出自飞利浦。

而这里不得不提的，就是如今全球两大半导体巨头——荷兰的ASML、台湾的台积电，创办之初，都与飞利浦有直接联系。

年，ASML的前身ASM找上飞利浦，飞利浦以技术换取部分资金，两家公司合资成立了ASML。

并且在此后，飞利浦除了提供技术上的支持外，还在ASML处于破产边缘时，买了几台光刻机，帮助其走过低谷。

而在另一边，飞利浦与台湾工研院也展开了合作，双方合资成立了台积电，飞利浦为其提供了技术和专利保护，帮台积电站稳了脚跟。

我们可以想象一下，如果飞利浦现在仍然手握这两家半导体巨头，将会是怎样的一家巨无霸企业。

然而，这个世界上没有如果，随着涉足的领域越来越多，业务越来越臃肿，飞利浦被迫开始“瘦身”，也正是因此，有了如今“欧洲南极人”的称号。

一场致命的“瘦身”

进入21世纪后，飞利浦出现“中年危机”，开始走起了下坡路。

年，飞利浦全年亏损26亿欧元，尤其是半导体业务，赚钱的时候是真能赚，赔钱的时候也是真的扛不住。

彼时互联网行业的金融泡沫破裂，芯片市场进入寒冬，受到半导体业务下滑影响，飞利浦全年销售额下挫25%。

于是飞利浦下定决心，不破不立，不光半导体业务，赔钱的业务都要扔掉，开始了一场轰轰烈烈的大甩卖。

显示器、电视卖给了冠捷科技，半导体业务卖给了KKR、贝恩资本，小家电业务卖给了高瓴，就连当初发家的照明业务都被飞利浦卖得一干二净。

此后数年间，飞利浦几乎只保留了医疗系统这一项业务，而靠着这种手段，飞利浦也确实很快恢复了盈利，这家百年科技巨头改头换面，以医疗科技公司的形象，再次重返世界商业舞台。

只是后来半导体行业风起云涌，ASML和台积电各自登顶，估计就连飞利浦自己也算不清楚，这笔账究竟是赚了还是赔了。

当然了，可能飞利浦也根本没有放在心上，因为它很快就发现了另一条致富的道路——“卖吊牌”，这买卖来钱可太快太容易了。

真实的飞利浦：贴牌大王

飞利浦改行“卖吊牌”，究竟有多赚钱？

我们可以拿网上很火的空气炸锅来举个例子，年，飞利浦全球首发，率先推出了空气炸锅产品（没错，就连空气炸锅也是飞利浦先做的），并在两年后进入中国市场。

但是，这时候飞利浦已经尝到“卖吊牌”的好处了，所以压根就没有在国内开设生产线，而是跟浙江的一家公司合作，你给我交点钱，我给你品牌授权，你的商品就可以打上我的LOGO，至于后续的事跟我无关。

不过当时飞利浦贴牌的事情还没有“东窗事发”，在众人眼中，飞利浦还是那个有荷兰皇家背书的“高端洋牌子”，所以哪怕是贴牌货，飞利浦空气炸锅定价也要比同行高出一倍，价格相当坚挺，赚得盆满钵满。

再比如飞利浦的显示器业务，有数据显示，仅年1年，买方公司应付飞利浦的商标许可款就将近18亿元，要知道，这可是名副其实的躺赚。

然而，天上的当然没有白掉的馅饼，飞利浦钱确实赚到了不少，但与此同时，也毁掉了自己的金字招牌。

今年年初，“嘎子哥”把一台网络售价元的“高端”飞利浦手机，直接砍到了元。

一众吃瓜群众看得过瘾，热血上头，短短几分钟就卖出去了1.4万单。

当时甚至有消息称，这是助理挂错了价格，“嘎子哥”一下赔了上千万，得把北京的房子卖了才能弥补亏空。

但过了几天，大家发现不对劲了：怎么这款手机别人家也卖元，而且每卖一台主播还有的佣金呢？

好家伙，原来“嘎子哥”含泪割家人们韭菜，不光没赔钱，短短几分钟还赚了几百万。

随着事情逐渐发酵，人们忽然意识到了更深层的问题：

怎么飞利浦这么大的牌子，竟然也会玩这种低劣的套路，到底什么情况？

于是，真实的飞利浦来到大家面前，原来这家百年名企，其实就是一“欧洲南极人”，也干上了卖吊牌的买卖。

后来随着网友们深扒，飞利浦彻底藏不住了，有人说自己成了“大冤种”，某杂牌充电宝贴上飞利浦的牌子后，69的身价直接翻了一倍还多，卖；

还有人买了飞利浦家的空调，到货了才知道是某公司找长虹代工的，性能与长虹4年前的某款产品一致，价格却差了块。

如今飞利浦靠着“卖吊牌”，每年依旧盈利颇丰，但随着越来越多人看清其“真实面目”，吊牌还能卖多久，是个大问题。

写在最后：

飞利浦历经上百年的风雨，最终却走上了“卖吊牌”的路子，令人有种名门正派误入歧途，一门心思钻研旁门左道的既视感。

只是“躺赚”的生意显然不能长久，接下来的路该怎么走，恐怕飞利浦要好好琢磨了。#鲲鹏计划#

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