内容为王,圈式整合跨界营销真的不用太讲道

营销趋势就和时尚趋势一样，每年都会有一个或多个主题出现，品牌主们在保持常态营销动作的同时，势必要追随并适应营销新趋势，否则就成为营销大浪中被淘的沙。Z世代消费者的成长，让他们成为年轻一代的消费主力。他们乐于接受新事物、强调“个性化”和“消费体验”，他们最注重的是以下6点：1、高颜值。2、生活的仪式感。3、种草可以，但“种子”必须好（产品品质）。4、贵不等于好，平价不等于差。5、国潮就是国潮，与新旧无关（MadeinChina）。6、次元归属。要讨好Z世代，就要占领他们的社交圈。所以，调研机构开始了各种各样文化、亚文化圏层的划分，品牌主和广告主们开始了各种圈层的占领、突破和下沉，并称之为“出圈”、“入圈”、“破圈”、“沉圈”。说直观一点，就是A品牌与非行业内的资源、项目、IP、品牌等牵手合作，突破原有品牌为消费者带来的感观体验，令消费者耳目一新，于是，自己的圈层开了一个品，可出可入，可破可沉。其实，就是跨界。跨界的精髓在于借助双方的品牌资产，对自身品牌增添新的元素，令原本不太有关联的两个消费者圈层达成融合，取长补短。跨界营销真的不用太讲道理，但讲格调。多年的故宫是中国大IP，众多品牌追棒的合作对象，诸如安踏、联想、飞利浦、支付宝、施华洛世奇、德芙、奥利奥等。以王者荣耀为代表的国民电竞IP，凭着均值一亿的日活，吸引宝马、VIVO、雪碧、必胜客等诸多品牌青睐。有道理可讲吗？其实有。但Z世代

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