空净市场品牌份额差减小,惠而浦飞利浦A

[钉科技读数据]根据中怡康数据，年9月空气净化器线下市场同比量额双降，零售额同比降28.8%，零售量同比降22.2%。

同比增长率方面，先看零售额，Top10品牌中，汉朗、苏泊尔、惠而浦3个品牌同比上涨，涨幅分别为.6%、79.7%、63.5%。

零售量方面，Top10品牌中，同样为汉朗、苏泊尔、惠而浦3个品牌同比上涨，涨幅分别为.0%、99.8%、45.6%，其余品牌降幅均高于整体市场。

综合以上两份数据，9月空气净化器线下市场整体状态依然表现较差，结合之前的数据来看，空气净化器线下市场在今年整体状态仍然不乐观。

空净品牌除了在除甲醛产品上进行发力，还有着更多比如负离子除菌、进一步智能化等方向进行发展，但可以看到，这些功能的加入并未改变空气净化器的市场状态，或许，改变消费者对于空气净化器的理解，让消费者了解除了防雾霾以外更多的作用，才是空净品牌需要解决的。

产品均价方面，目前整体市场均价为元。Top10品牌中均价最高的为A.O.史密斯，元；最低的为美的，元。获得最高增长的汉朗，均价为元；同时，获得较高增长的苏泊尔均价为元，惠而浦为元。

结合上述数据可以看到，获得较高增长的品牌在均价方面并不算最低，甚至有品牌高于市场整体均价。价格标签或许并非消费者选购的首要因素，品牌可能才是消费者选购空气净化的首要因素。

产品结构均价，整体遵循了空气循环量决定售价的大方向，不过m/h产品仍然要高于m/h的产品均价。

从产品结构数据上看，9月线下市场销售较多的产品为m/h级别，其次为m/h和m/h级别。获得较大幅度增长的汉朗主要销售的产品为m/h级别产品。另一获得增长较高的品牌苏泊尔，主要销售产品级别为m/h，或许不高的均价与较高等级的、与整体市场能够形成差异的产品成为了苏泊尔增长较高的主要原因。

结合上述数据，Top10品牌中，仅A.O.史密斯主要销售产品为m/h级别，其较高的产品定价可能也拉动了这一级别产品的总体均价，所以导致这一级别产品均价高于m/h的产品均价。

品牌份额方面，零售额Top3品牌为惠而浦、飞利浦、A.O.史密斯，占比分别为19.4%、16.0%和14.1%，合计超过49%；零售量Top3品牌为惠而浦、飞利浦和苏泊尔，占比分别为22.5%、16.5%和10%，合计为49%。

8月，惠而浦继续成为空气净化器线下市场的量额占比Top1，不过，可以看到随着惠而浦、苏泊尔的逐渐发力，市场品牌集中度有所下降，各品牌之间的差距也有所减小。同时，外资品牌目前在市场上占据了主导，德国品牌汉朗成为一匹黑马，综合来看，国产品牌或许还需要进行产品优化和品牌塑造。

空气净化器线下市场恐难有大改观。在钉科技看来，颓势的逆转需要的是空净品牌对产品的进一步创新，更加智能化或许是一个重要发展方向，同时也要让用户了解空净除了除霾还有更多作用。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技网”）