空调销售旺季来临飞利浦空调何以突围

进入6月,全国上下陆续迎来了高温天气,空调随之迎来销售旺季。统计显示,今年第一季度空调销量同比增长了13.83%,而疫情的到来也使得消费者对于空调的需求逐渐升级,“健康”成为空调旺季的关键词,新风空调等相关产品的销售额同比均有大幅度上升。

作为一家百年品牌,飞利浦秉持年健康科技理念,推出更适合消费者的健康空调产品。然而在竞争激烈的大家电领域,如何快速建立消费者信任、最大化链接用户心智?除了在品牌概念塑造和消费者洞察上有更深入的研究和理解,飞利浦空调也在推广渠道上进一步发力。

线下强势刷屏打造高端品牌

最近,飞利浦空调在北京、上海、广州、杭州等全国10多个一线、新一线城市投放商圈、地铁LED大屏、灯箱、车身等户外广告,强势刷屏,持续为品牌赋能,让品牌的健康理念直达消费者终端。

户外广告,在广大消费者的认知中一直是和高端的、高品质的,很多品牌也把登上重要商圈的广告大屏视为对品牌影响力的认可。当消费者将高端商圈与广告品牌绑定在一起时,品牌形象、品牌认知度能够最大效率得到提升。在消费者“广告牌够大够多,说明品牌实力够强”的朴素认知下,此次投放有助于飞利浦空调快速打开消费市场。

空调作为家庭中的高消费家电,对于很多家庭来说,谨慎决策、货比三家是常规操作。因此,不盲目进行线上购买、而是倾向于线下实体店铺中进行了解、试用,同时注重品牌的售后保障能力,是大部分空调消费群体的特点,也是空调等家电产品线下消费中最常见的场景。飞利浦空调此次选择的户外广告的投放策略,也是意在触达更多城市家庭,以彰显品牌在线下市场进一步渗透的实力。

对于越来越追求健康生活的新一线城市居民来说,在选择空调的时候,除了对产品本身的温控功能、使用性能、能耗高低有要求之外,还有一项更为重要的是——健康。他们更

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