不能只做商品的搬运工,但电商代运营的第

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文

易不二

来源

螳螂财经（ID:TanglangFin）

双十一即将来临。

早已按耐不住双手的刘女士，早早地就在天猫耐给自己选了一双耐克AirMax，一瓶兰蔻菁纯粉底液，给自己的男朋友加购了一套碧欧泉护肤品，和一款飞利浦剃须刀，只等着双十一当天按下购买按钮。

但刘女士不知道的是，不管是耐克的鞋还是飞利浦的剃须刀，还是粉底液、护肤品，甚至是她纠结了好几天要不要买的GUESS卫衣和TommyHilfiger的衬衫，这些品牌的天猫旗舰店背后，站着的都不是品牌方本身，而是代运营公司。

其中，耐克、飞利浦的天猫旗舰店是由宝尊在运营，而兰蔻、碧欧泉这些化妆品品牌则是由丽人丽妆代理。

巧的是，最近，作为“品牌电商第一股”的宝尊，已经正式登陆港交所二次上市；除此之外，代运营行业的几大头部品牌壹网壹创、丽人丽妆、若羽臣等均已上市。

伴随着电商发展起来的代运营，如今早已是走出了多家独角兽企业成熟产业。但也许很多消费者都和刘女士一样，虽然一直有购买行为，但却对背后的代运营产业少有察觉。比如在年的双十一，全网累计GMV有人民币亿元，而宝尊、丽人丽妆、若羽臣、壹网壹创、百秋这5家代运营商就共实现了.5亿元。

在头部企业的带动下，整个品牌服务市场的脚步，还在迅猛前进着。

根据华映资本统计的数据，当前，天猫代运营商累积近千家，头部代运营公司服务的店铺数有数百家，平均家店铺中有3家是以代运营方式存在。并且，天猫运营