拼多多发布618家电战报95后群体小家电

6月18日，拼多多发布了今年家电行业的战报。数据显示，自5月23日启动以来，家电品牌在今年拼多多的战绩再创新高，全品类销售规模同比增长%，实现翻倍增长。

从品牌层面来看，美的排名空调单品的榜首，海尔拿下冰箱、洗衣机两大单品的销量冠军，小米则荣登电视品类的TOP1，格兰仕、苏泊尔、九阳则分别占据微烤类、电饭煲和空气炸锅的TOP1，TCL、方太、科沃斯、公牛、松下、LG、飞利浦等多家品牌均实现翻倍增长。

“今年期间，国内外家电品牌参与平台大促的热情和力度都是空前的，仅品牌官方旗舰店的数量就同比增长%，商品数量也同比增长%。”拼多多大促的负责人表示，这为平台用户提供了更丰富的消费选择，同时，拼多多也将通过消费红包、满返优惠、爆款直降等方式为用户带来更多的消费普惠。

家电品牌实现翻倍增长，海尔洗衣机同比增长超%

5月23日，在开门红的前24个小时内，家电品牌便呈现出全方位爆发的趋势。截至6月17日24时，今年家电行业全品类的销售规模同比增长%，实现翻倍增长。

在开门红阶段，海尔品牌在开门红期间就实现同比增长超过%。其中，洗衣机单品销售额同比增长超%，冰箱、冷柜、热水器、生活电器等核心品类的销售额同比增幅均超过%，新兴品类洗地机同比增长%，单价元以上的高端洗烘、烘干类产品则同比增长%。

从细分类目来看，美的在空调单品前10榜单中强势占据7席，继续领跑空调行业；海尔则保持了在洗衣机、冰箱等核心品类的优势，拿下两大品类的TOP1，小米则拿下电视品类的销量冠军。

在小家电领域，九阳荣获破壁机和空气炸锅两大单品的销量冠军；苏泊尔占据电饭煲榜单的第一名，其平台专供款电饭煲更是在开门红阶段即热销一万多台；格兰仕则霸榜微波炉、烤箱两大榜单，在TOP10的单品中分别占据8席和6席。

作为最早在拼多多开设官旗的家电品牌之一，格兰仕官旗的订单量在今年继续保持了高速增长。据格兰仕拼多多负责人程帆介绍，为了准备今年的，格兰仕官旗在原有产品结构上进行了全品类的扩充，并在首周即实现了同比%的增长。

在电器领域，今年第二次参与拼多多的插座品牌公牛，则拿下家装电器的TOP1，其官方旗舰店订单量更是实现了翻倍的增长。

“在今年期间，平台专供款产品的订单量增幅最为显著，占比达到官旗整体销量的30%。”公牛电商负责人张寅表示，我们希望接下来在营销结构、产品结构上继续加深与平台的合作，开发更加高端化的定制产品，比如轨道插座等，推动官旗实现更大的爆发。

一线城市订单翻倍，95后群体订单增幅最快

今年期间，拼多多先后通过发放30亿消费红包，百亿补贴二次覆盖、满返50、大牌直降、买一送一等多种方式，助力家电品牌直连平台最广大消费者。在平台的推动下，国内外家电品牌参与活动的热情也空前高涨。与去年相比，家电品牌官方旗舰店的数量同比增长%，商品数量同比增长%。

“这也意味着越来越多的家电品牌选择入驻平台，为消费者提供更丰富的优质产品。”据拼多多大促项目负责人介绍，在“品牌专场”，拼多多还联合诸多家电品牌，上线“每日一大牌”大促活动，平均每天上线一个头部家电品牌，持续为消费者推出“真香价”。比如，格兰仕爆款限时五折、苏泊尔空气炸锅直降元、爆款单品直降元；九阳爆款低至5折，专区满减50，松下专区满减60等等。

在平台和品牌的双重让利下，消费者的购物热情也进一步被激发。平台数据显示，在购买家电品牌的区域中，新一线及二三线城市仍然是主力军，订单占比接近50%。而以北上广深为代表的一线城市订单量同比增长%，成为增速最快的地区。

而购买家电产品的消费人群则呈现出更加年轻化的趋势，25岁以下的用户成为订单量增幅最快的群体，尤其是在空气炸锅，打蛋器，破壁机等小家电领域更为明显。据九阳官方旗舰店负责人表示，今年期间，95后购买空气炸锅的订单同比增长了%，逐渐成为小家电的核心购买人群。

“随着家电品牌加速上行新电商，越来越多的年轻群体、一线白领等高消费群体，也开始选择在平台购买像家电这样高客单价的商品。”拼多多项目负责人表示，在今年期间，平台将持续联合家电品牌，持续发送重磅福利，确保消费者以更实惠价格体验更优质的商品。

文/北京青年报记者温婧

编辑/樊宏伟

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