新鲜出炉,京东空气炸锅大数据报告
1概览篇
数据来源:截至年12月11日分别考察了京东上利仁、美的、飞利浦、乐扣乐扣、九阳、德国宝、山本等热销空气炸锅有效样本合计条
数据修约误差:本报告中部分数值各项之和可能不为1,是由于数据修约误差所致,并未做机械调整
其他说明:本期为第一期空气炸锅品牌画像报告以后每季度进行跟踪,品牌画像解释权归曹冲称象所有,转载请注明出处
2样本总体信息
说明:曹冲挑选了京东上最畅销的7个空气炸锅品牌,为了避免样本间销售差异,选取的样本种类均为京东前15页畅销数据,样本总体情况如下表所示:
我们根据表格,画出样本分布图下图所示:
2.1店铺分布
说明:曹冲考察了家店铺,其中专营店51家,其他41家,旗舰店37家这些样本的比例分布图如图所示:
在这家店铺中,店铺规模前三的店铺分别是山本旗舰店,山本官方旗舰店,乐扣乐扣厨电京东自营旗舰店;店铺规模前10的卖家如下表所示:
2.2商品价格分析
曹冲分析了不同的品牌价格的均值,方差,最大,最小,以及不同的中位数,如下表所示:
价格中位数,从高到低分别是:德国宝飞利浦美的九阳乐扣乐扣利仁山本
从定价策略上看,得出如下结论:
1:飞利浦,德国宝是高端品牌
2:九阳,美的是中端品牌
3:乐扣乐扣,利仁,山本是大众品牌
2.3商品评价分析
曹冲分析了不同的品牌评价的均值,方差,最大,最小,以及不同的中位数,如下表所示:
评价均值,从高到低分别是:九阳山本乐扣乐扣利仁飞利浦德国宝美的
从品牌的口碑上看,得出如下结论:
1:在高端品牌中,飞利浦受欢迎程度是德国宝1.1倍
2:在中端品牌中,九阳受欢迎程度是美的17.53倍
3:在大众品牌中,山本受欢迎程度是乐扣乐扣1.1倍
2.4商品活动分析
曹冲从商品的优惠券和折扣比例两个维度,分析品牌近期活动情况,并将优惠券和折扣比例相加作为综合优惠,曹冲将商品活动情况画成柱状图,如图下图所示:
折扣活动,从高到低分别是:德国宝乐扣乐扣山本九阳美的利仁飞利浦
从商品的优惠上看,得出如下结论:
1:在高端品牌中,德国宝优惠活动是飞利浦4.0倍
2:在中端品牌中,九阳优惠活动是美的1.52倍
3:在大众品牌中,乐扣乐扣优惠活动是山本1.14倍
2.5商品服务分析
曹冲从商品的放心购和平邮两个维度,分析品牌近期活动情况,并将商品的放心购和平邮率相加作为商品综合售后;曹冲将活动情况画成柱状图,如图下图所示:
品牌的综合服务,从高到低分别是:利仁山本九阳飞利浦德国宝美的乐扣乐扣
从商品的综合服务上看,得出如下结论:
1:在高端品牌中,飞利浦售后服务是德国宝1.02倍
2:在中端品牌中,九阳售后服务是美的1.54倍
3:在大众品牌中,山本售后服务是乐扣乐扣1.72倍
3品牌画像
3.1曹冲称象
1.计算品牌的平均价格,平均评价,自营率,放心购率,平邮率,折扣率
2.使用MinMaxScaler,归一化公式如下:
3.计算雷达图的面积,将雷达图面积取10的对数*作为商品的最终评分
我们影响品牌的六大因素出发,为品牌进行打分,打分主要考察,品牌的价格因素,评价因素,是否支持自营,放心购,平邮,折扣等情况,最终算出品牌的总体得分;总体得分表如下图所示:
德国宝品牌的曹冲评分94.33,位居曹冲榜第1,九阳品牌的曹冲评分94.3,位居曹冲榜第2,山本品牌的曹冲评分93.77,位居曹冲榜第3,
3.2画像分析
品牌介绍:德国宝品牌的曹冲评分94.33,德国宝是德国的多元化电器简称,德国宝的制造和销售起源於七十年代,与德国公司携手合作设计及发展多元化家庭电器业务。
品牌介绍:九阳品牌的曹冲评分94.3,年9月2日,中华人民共和国工业和信息化部发布了“年国家技术创新示范企业拟认定企业名单公示”,九阳股份有限公司在列。
品牌介绍:山本品牌的曹冲评分93.77。
品牌介绍:乐扣乐扣品牌的曹冲评分93.09,乐扣乐扣是一个品牌,隶属于韩国乐扣企业,该企业是专门生产新概念密封容器的,现今正向全世界90多个国家出口产品。乐扣乐扣注册于年,从年7月开始进入中国市场。
品牌介绍:飞利浦品牌的曹冲评分92.61。
品牌介绍:利仁品牌的曹冲评分91.89!
品牌介绍:美的品牌的曹冲评分85.55,年7月20日,美的集团以.73亿美元的营业收入首次进入《财富》世界强名单,位列第位。年7月19日,财富公布世界五百强企业排行榜,美的位列第位。
4冲儿推荐
推荐条件
计算品牌价格后,选取价格因素选取品牌前50%到75%的商品计算品牌总体评价,挑选商品评价数大于品牌评价数75%商品售后保障优秀商品活动,近期有打折或折扣的情况品牌的筛选条件如下表所示:
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