从流光溢彩到P5引擎,看飞利浦的彩电大格

［钉科技述评］年的彩电市场虽然依旧未能突破存量市场的增长瓶颈，但亮点并不缺乏。虽然互联网品牌纷纷“沉寂”，但外资品牌和部分传统品牌的表现依旧称得上可圈可点。以消费升级为契机，以高端、大屏产品为重点，以自身的技术和品牌形象积累为依托，飞利浦在一众品牌中的表现殊为亮眼。在钉科技看来，从更早的“流光溢彩”，到近期推出全新的自主技术P5画质增强引擎，对画质技术的追求背后，飞利浦有更大的格局。

把握高端市场机会

据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，年第三季度彩电市场遭遇“史上最差三季度”，零售量规模为万台，同比下降12.9%，零售额规模同比上升了1.3%，为亿元；预计年全年彩电市场零售量规模将达万台，同比下降6.1%；零售额规模将达亿元，同比增长2.9%。结合前两季度数据，今年彩电零售市场整体依旧呈现整体萎靡的态势。

钉科技分析认为，销量下行，表明市场整体依旧处于存量期，而在均价提升的同时，量跌额涨，则表明彩电单品盈利能力的提升。年彩电市场的量跌额涨主要是受产品大尺寸、高端化等趋势的影响。

根据奥维云网数据，55寸已经成为彩电市场的第一大尺寸，占据市场近三分之一的份额。大尺化继续加深，三季度60寸和65寸的市场份额分别上涨了1.8%和1.3%，达到了3.7%和5.5%，70寸和75寸市场份额同样呈现上升态势。

三季度彩电高端市场（+）零售量规模为98.8万台，同比增长28.7%。其中线下市场高端产品的市场份额为13.1%，较去年同期增长6.7%；线上市场高端产品的市场份额为4.1%，较去年同期增长2.2%。

另有数据显示，在“价格战”频繁上演的年，彩电市场零售规模万台，同比增长7.8%，销售金额亿元，同比下降1.8%。利润的减少，使得越来越多的厂商，在技术创新中打造高端精品成为许多企业的目标。

新一轮消费升级恰恰给厂商的大屏化和高端化战略提供了空间。中国电子商会近期的一项调研结果显示，在影响电视购买决定的因素中，画质、品牌、尺寸位列前3，占比分别为24%、18%、17%，消费者从“基础消费”到“品质消费”的转变，势必促使而更多厂商致力于技术升级，坚定高端路线。

画质是决胜关键

年，“互联网电视”尚有强劲的发展势头，在市场整体处于存量期的背景下，传统彩电企业难以避免地出现了份额的下滑。不过，年，“互联网电视”却似乎突然销声匿迹。

钉科技认为，引发上述现象的主要原因之一，便是“互联网电视”厂商本身缺乏硬件层面的良好技术基础，内容运营固然能为用户带来新鲜感，但如果终端产品本身的质量不够过硬，画质不能匹配内容，同样会被用户放弃。

随着物联网时代的到来，彩电可以是家庭互联网的核心和控制部分，但观看才是彩电产品的基础能力和用户对它们的基本诉求，画质，永远是彩电厂商制胜市场不可或缺的关键要素之一。中国电子商会的调研中，画质以24%的占比成为影响电视购买决定的第一因素，便是很好的证明。

彩电的高端化，主要呈现为硬件层面的提升，而硬件能力的提升对于有用户而言，更多的体现为更好的画质表现。

在全球彩电市场整体不振的大背景下，飞利浦依旧有着不错的表现。此外，年飞利浦电视中国区销售量超过万台，同比增长33%，稳居外资品牌销量第一名。年上半年，飞利浦继续以.9万台的销量位居外资品牌第一，同步增长9.5%，是上半年彩电市场最亮眼的品牌之一。这些成绩的取得，正式飞利浦专注技术，重视画质的结果。

近期，飞利浦则是推出了全新独家研发技术——P5画质增强引擎，这项技术已经获得了包括中国音视频产业技术创新奖等在内的奖项。飞利浦P5画质增强引擎已在飞利浦高端电视系列中成功应用，从流畅度、色彩、锐度、对比度、4k画质优化技术五方面全面提升影像品质，带来全新画质提升，呈现出更为逼真、细腻的光影表现及暗部细节。根据官方给出的数据，搭载新一代引擎的产品可比过往产品提升50%画质表现。英国顶级时尚科技杂志《Stuff》称：全新P5芯片给图片质量带来巨大提升。

坚持高端路线的同时，飞利浦把握的，是产品的本质，即彩电是用来看的。从“流光溢彩”到P5画质增强引擎，飞利浦能够保持良好市场表现，广受好评，优质的画质体验，可以说功不可没。

P5引擎背后的大格局

在画质提升方面，年以来，OLED、量子点、激光电视等显示技术进入了更为密集的应用爆发期。主流品牌纷纷选择阵营“站队”，比如：海信力推激光电视，同时也注重量子点；创维坚定OLED路径；TCL则力推量子点。

相较于其它品牌多采用的“三选一”做法，飞利浦在显示技术上倒是展现了其更为广阔的胸襟。

技术层面，飞利浦覆盖了OLED、量子点、HDR、曲面、4K等市场上几乎所有热门的技术，其8K产品在今年上半年也已亮相。而在产品推广层面，飞利浦并未将作为通用性更高的OLED、量子点等作为重点，而是一些更具飞利浦符号的技术。

无论是更早的“流光溢彩”，还是新近出炉的P5画质增强引擎，抑或4K、8K、HDR、曲面等等，这些技术，与OLED、量子点、激光等，都可以或可能实现较好的融合，并通过这种技术融合，让画质体验能够更进一步。在钉科技看来，以对P5画质增强引擎和“流光溢彩”等专有画质技术为代表的这些技术的追求背后，是飞利浦的大格局。

一方面，技术融合，将为飞利浦在这些显示技术上都形成独特优势，从而掌握更大的主动和形成产品的差异化；一方面，通过对OLED、量子点等显示技术的全面掌握，无论市场如何变化，飞利浦都能成为消费者的潜在选项；与此同时，在品牌印象方面，飞利浦也得以与更多消费者拉近距离。

另外，在显示技术的普及推动层面，相较于部分品牌，飞利浦实际上也会发挥出更大作用。例如，OLED尽管相较从前有了成熟表现，但本身仍处在完善过程中；再如，量子点本身也有提升空间，而飞利浦通过P5引擎等，就可以在一定程度上弥补这些技术当前还存在的不足，不仅仅是对技术的完善，更是对技术推广的助力。

在钉科技看来，通过与P5画质增强引擎和“流光溢彩”等技术的结合，飞利浦实际上是在构建自身的显示技术生态。

OLED、量子点、激光等等，“下一代显示技术”未必是只属于哪一个的专有词汇，OLED或许适合更为高端的人群，量子点在当前可能更具市场空间，而激光，在超大尺寸上有着相当不错的发展前景和潜力，包括新的显示技术也有可能出现。作为全球领先品牌，飞利浦也能了解到，对于不同技术，不同地区同样会有不同需求。单独在硬件层面，或许还难以形成用户的“千人千面”，但飞利浦的努力是真实可感的。

在钉科技看来，根本上电视未来的发展机遇和空间仍主要在于在于音视频技术，从而提供更佳的观看体验。“画质为王”，是飞利浦征战市场的坚持。飞利浦就是要用P5引擎等技术，通过技术融合，让这些技术能够实现更好的用户体验，同时在产品上，形成更为完整、丰富的布局，多层次、立体化，这就是飞利浦显示生态的面貌。

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