京东618开启家电焕新生活,新家电书
今年以来,国家促进消费、激发经济活力等利好政策不断出台,家电以旧换新也进入了新一轮政策红利期。近日,奥维云网联合京东家电发布了《年新家电消费趋势白皮书》(以下简称白皮书),针对当前家电产业的宏观环境、发展困局、新兴品类势力的崛起进行了分析,并在行业中率先提出“新家电”概念。让家电从业人深刻了解到,在以用户为中心的时代,能为用户焕新生活、营造更多生活价值的家电产品才能被称为“新家电”,而新家电也正是行业未来的必然发展趋势。
场景化消费让“新家电”理念照进现实
无论是在线上还是线下,消费者都不难发现当下的家电产品中,拥有智能功能、物联网、健康杀菌等等理念及技术加持的差异化品类、新奇特产品,已经站在了C位。《白皮书》显示,年1-2月,分区洗衣机零售额同比大幅上涨43.2%;加热净水器零售额同比上涨.1%;游戏电视零售额同比上涨84.5%。这些“新家电”的市场表现,远远优于基础品类,究其原因,场景化的消费模式变迁、消费主要群体的更迭是核心,这两者都让“新家电”从理念到产品呼之欲出。
先说消费群体,伴随95后甚至更年轻的消费主力军快速崛起,家电零售正发生着翻天覆地的变化,快速向“新家电”时代迈进。《白皮书》指出,家电从必需品转向个人精致改善需求的满足,产品分化明显。在第一消费时代,我国人口较快增长,大家庭为主,消费起步初期,家电等耐用性消费品刚刚具备一定市场认知,开始普及;如今,消费需求从必需品转向情绪需求的满足,以个人消费为主,新一代崇尚品质个性,家电越精致越好。
对于当代主流消费人群来说,基础化的产品已经无法满足多元化的需求。对于家电产品,他们更愿意将其模块化地融入到生活场景中。
《白皮书》显示,在场景端,“新家电”以嵌入、娱乐、集成、懒人、颜值这五大新趋势特征满足焕新生活场景的需求。以厨房为例,传统上,人们以坚固耐用、价格实惠来衡量产品;如今,年轻一代消费者对于厨房的需求也不再停留在简单果腹上面,让厨房成为和家人进行美食分享的场所是这一代人新的厨房认识。《白皮书》提到的“新中式厨房”全面满足新生代家庭多样化烹饪以及智能需求,像超薄平嵌冰箱、蒸烤一体集成灶,既能节省空间又能满足一体化厨房美学要求。同时通过家电产品高度自动化如免手洗破壁机、洗碗机,解决厨房烹饪后顾之忧。诸如此类能满足消费者在特定场景下新需求的新兴品类家电,在未来会成为支撑中国家电市场成长的主动力。
不仅如此,对于“新家电”来说,产品的内核实力和颜值外观在新一代消费者看来同样重要。伴随国内工业设计能力不断成熟,消费者更加希望通过家电产品彰显自身的情绪价值,对于外观层面的需求更加多元化。科技+艺术的理论在家电市场中大行其道,轻奢复古、科技高端、青春简约等一批独具特色、设计语言出彩的产品大受欢迎。京东家电数据显示,年,复古小家电成交额同比增长%、搜索量同比增长%、上新产品数同比增长50%,极大地满足了消费者“颜值即正义”的心理诉求。
可以说,“新家电”为用户提供焕新生活场景与生活价值,而住房新场景的出现成为支撑新家电市场发展的重要依托。
“新家电”即未来京东家电和厂商紧密联合共创新价值
“新家电”的诞生,既是我国现阶段经济发展下必然的产物,更是行业发展的未来。过去几年,我国家电行业逐步适应了从增量市场到存量市场、从突飞猛进到精细化发展的过程。新家电的出现,在认知、供给和消费意愿上的成长性已经得到了市场验证,未来会成为持续引领行业增长的重要源动力。
若想把“新家电”市场做大做强,产、销两端的紧密联合是关键。作为深受消费者信赖的家电选购渠道,京东家电近两年一直在和品牌厂商以消费者为中心,以满足不同消费群体家电使用需求为目标,大力研发推出各种具备更高使用价值和生活价值的“新家电”。
为了能更敏锐的洞察消费需求、找准“新”方向,京东家电作为渠道代表和生产制造端的关系更为紧密,尤其是在家电业数字化大潮下,产、销两方的深度合作更有利于市场健康发展。比如行业人颇为
转载请注明:http://www.abuoumao.com/hytd/5462.html