这场双11直播的热闹,还有谁没赶上

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作者

古廿编辑

汉卿

10月21日零点，伴随着敲锣喊麦，今年的双11直播预售开启了。隔天，「琦困无比」就走上热搜，作为一个新梗被百度百科收录。同时流出的还有首日流量数据，据媒体报道预售开启10分钟后，淘宝直播引导的成交就超过去年全天，增长达4倍，尤其在美妆领域，共有12个单品在淘宝直播1小时过亿。

另据淘宝直播页面数据显示，10月21日2时左右，「淘宝直播一哥」李佳琦直播间的观看数约为1.6亿，薇娅直播间约为1.4亿，二者直播间首日GMV合计达到80亿以上。

但是在热闹的直播背后，另一些数据也很有意思。据统计，在10月20日的淘宝直播中，李佳琦共带货件产品，美妆共有件；薇娅带货总量件，美妆共计88件。今年双11直播预售，无论是李佳琦还是薇娅，二人直播比例中美妆系列悉数占据超过50%。堪称直播电商带货，一半天下是美妆。

不止淘宝直播，根据华金证券研究报告，快手直播带货品类里TOP3也主要以个体化妆、服饰鞋包、食品饮料为主，相比之下，家用电器排在倒数第六位。

热闹的双11直播

根据灰豚数据淘宝流量大盘11月2号数据显示，TOP3主要以服装穿搭，美妆亲子相关，居家生活观看人次占比2%左右。

虽然根据11月3号，淘宝直播官方数据服务平台淘榜单的信息：自第一波预售开始至第一波正式销售首日止（10月21日0点-11月1日24点），淘宝直播天猫商家榜Top20（按照直播引导成交额排名）当中，家电品牌上榜三家。

但是如果以细分品类具体来看，天猫数据显示：第1小时，洗地机获得倍增长、擦窗机器人获得倍增长、电动拖把获得倍增长、生发器获得倍增长。

个人护理小家电在双11首日的全天成交额同比增长%，其中戴森、飞利浦、飞科、松下、博朗、欧乐B是成交额最高的品牌。大家电品类仅有洗衣机全天成交额同比增长%。

在商家端，根据毕马威品牌商调研数据显示，天猫直播品类以女装为主，箱包配饰、食品和美妆护肤占比也比较大，其次服装、配饰、美妆和零食的