IFA新品发布何为飞利浦ldqu

面对如何让彩电业走出低谷的问题，近年来业内衍生出两条路径：互联网品牌专注于模式创新，将内容、服务与终端硬件结合；传统品牌更多地执着于技术创新，依托显示技术等的迭代，探索更佳的视听体验。单纯的模式创新并没有为彩电业再造卓越，而互联网品牌也几乎集体“沉寂”，传统品牌则一方面借鉴模式创新，另一方面更加积极地展开技术探索，其中，OLED逐渐呈现出爆发态势。

IFA上，作为OLED阵营主要参与者的飞利浦展示了其最新的OLED系列彩电，凭借流光溢彩、P5画质增强引擎等，飞利浦将他的“OLED+”理念更进一步。

自年英国人贝尔德发明电视以来，电视行业经历了黑白电视—CRT彩色电视—LCD液晶电视三大时代，其中彩色电视与液晶电视的出现，成为电视行业的两大转折点，对人类的家居生活带来巨大的改观。但从近几年的发展来看，液晶愈发难以驱动彩电市场获得更大层面的发展，彩电业需要新的转折点，而这个转折点，很有可能就是OLED。

相比液晶产品明显的下行趋势，OLED近年来在市场中迎来了持续利好。

IHS数据显示，年，美金以上高端电视市场，OLED电视在全球占比达到51.3%，首次超越LCD电视占比。而这一数字在年仅为15.5%，年则为35%。综合来看，上升趋势明显。而IHSMarkit预计，在高端市场，OLED电视将持续保持高速增长趋势，年，OLED电视在美元高端电视市场占比将攀升至70.7%，成为绝对主流。

在中国市场，奥维云网全渠道推总数据显示，年OLED电视的市场零售量规模达11.3万台，同比增长92%，年随着面板供应的增长和价格的下降，OLED电视的市场潜力将得到释放。奥维云网预计，年OLED产品将延续年的强劲涨势，销量有望增长%。

市场的持续利好，离不开另外两个稳定向好因素的合力推动。

其一，良率提高，技术愈发成熟。一方面，OLED具备相较于液晶更佳的节能、抗震、广色域、高对比度、可塑性强等优势，同时衍生出屏幕发声等独特能力；另一方面，在4K、8K等领域，OLED也能胜任。此外，更为重要的是，OLED的面板良率已经达到了和LCD基本持平的水平，而其实现80%-90%之间的“黄金良率”所用的时间远短于LCD，这为产业链上下游及用户都增添了信心。

其二，阵营扩大，巨头合力推动。年初，全球OLED电视厂商只有5家，到年，全球已有13家电视厂商推出了OLED电视，并且阵营仍在扩大。仅在中国市场，就有创维、康佳、长虹、LG电子、索尼、飞利浦六大知名彩电品牌共同发力OLED电视。

今年上半年，根据奥维云网公布的数据，中国彩电市场零售量规模为万台，同比增长3.6%；零售额规模为亿元，同比下降2.0%。但在这种市场整体持续低迷的背景下，上半年OLED电视销量实现逆势同比增长.3%，持续利好的走势，也让OLED被更多的厂商作为增长天花板的突破口。

作为OLED的主要推动者之一，飞利浦在OLED市场持续利好的过程中功不可没，而其自身成绩的取得则得益于其独一无二的“OLED+”思维。

在业内，飞利浦电视代表着内外兼修，飞利浦OLED电视既有简约不失格调的造型设计，也有强大的画质显示性能，独家技术P5画质增强引擎、三边流光溢彩等，则为用户打造了全新的视听体验。此次亮相IFA的OLED新品系列，先期在欧洲市场上市时就已经引发了大量

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