彩电消费升级踏上新起点618激活中国

当下的中国OLED电视市场，还未到最好的时代，却处于最关键的时期，产业生态链上的企业已经意识到这一点。

要在竞争白热化的中国彩电市场找到增量，OLED电视离不开上下游的协同和资源整合。还有消费者，再先进的技术、再周密的商业计划，脱离他们都无从施展。于是不难理解，电商巨头京东前不久牵手主流电视品牌成立OLED联盟，意在打通OLED电视普及的最后一公里。同样不难理解，一直隐身产业背后的LGD会走进卖场，为普通消费者讲述电视新物种的故事。

市场调查机构IHSMarkit预测，年中国OLED电视市场将保持.5%的增速。即便如此，OLED想在中国彩电市场“逆袭”注定是场持久战。不过刚刚尘埃落定的“”显示出，一切努力和尝试都将成为助推上述进程的催化剂。

“”小试牛刀成为行业发展新起点

OLED电视正在成为高端消费者的新宠。

6月1日，京东提前打响的“”，零点后刚过一小时，OLED电视的成交额同比暴增%。京东发布的战报显示，截至“”当天上午10点，京东平台OLED电视的成交额已经超过去年同期全天。类似的戏码也在苏宁上演，“”当天头一个小时，OLED电视销售同比增长%，“”期间索尼OLED电视成为苏宁销售全渠道第一的产品……

将时针回拨一个月，5月27日，京东牵手创维、LG、海信、飞利浦、康佳、索尼、长虹等7家彩电行业主导品牌成立OLED联盟，开设OLED电视官方旗舰店，共同推进OLED电视的普及。数据显示，年第一季度中国彩电市场零售量和零售额分别同比下降1.1%和13.1%。在此背景下，上述强强联手显得非比寻常。

其一，液晶电视主导的中国彩电市场增长乏力，OLED在高端市场占据优势地位，其渗透率的提升将为电视厂商带来新的增长点，成为重振彩电市场的突破口。其二，终端厂商与强势渠道联手，有助于打通OLED电视与消费者之间的最后一公里，加速OLED电视的普及。

不止京东，苏宁更早时候也发布了OLED电视推广战略，不仅大幅提升了OLED电视销售目标，还计划打造5家OLED创新技术体验馆和数万个OLED电视销售点。

IHSMarkit的预测，年中国OLED电视市场将增长.5%，成为全球OLED电视增速唯一超过%的市场。中国最大两家渠道商可以从中找到入局OLED市场的数据支撑，而“”电商大促折射出的消费趋势带来的则是信心。

通过分析今年“”的消费数据会发现，物质型消费占比进一步下降，品质型消费持续升温。大品牌、高品质产品在“”期间销售强劲，升级已经成为中国消费市场的关键词，比如6月18日当天有北京用户从京东以24万多元购买了一台77英寸OLED电视。代表未来显示技术方向的OLED电视的热卖，恰恰成为中国新市场环境下新型消费关系重构的生动写照。距离消费者最近的渠道商，同时也最能够摸准市场脉搏，他们显然不愿错过这个良机。

同样敏锐的还有LGD，这个全球唯一量产大尺寸OLED电视面板的厂商，期望通过体验提高普通消费者对产品技术的理解，进而引爆市场。消费者认知不够被视为中国OLED市场发展不及预期的因素之一。眼下，LGD正联手中国的渠道商和电视厂商展开颇具声势的OLED电视促销活动。不同以往主要在北上广深等城市进行推广和展示，LGD这一次会渗透到二三线城市，并将推广活动命名为“燎原之旅”。

为了OLED电视，上游面板厂商、彩电品牌商、渠道商主动“抱团”，“”也许只是小试牛刀，却有望成为真正激活中国市场的开端。

既要提升速度还要保持韧性

一直以来，支持者对于“OLED屏比LCD屏好”的观点主要建立在OLED技术领先性，坚信OLED电视无可争议地代表了下一代显示技术。

首先，与LCD不同，OLED本身可以发光，两者在显示黑色时存在较大差别。LCD屏幕的黑色更像是亮度大幅递减的灰色，而OLED屏显示的黑色几乎可以达到纯黑的效果，能呈现更丰富、更饱满的色彩。

其次，在健康护眼方面OLED更胜一筹。近日，中消协

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