躺赚340亿荷兰贵族品牌,现在却成了镰

文/金错刀频道

最近几天，热搜上董明珠含量极高。

先是因为和小鲜肉恋爱的谣言，被强推上热搜。

又被老员工爆料，没有兑现给员工分房子的承诺。

之后，董明珠提出把个税起征点提升到一万，让富人多交税；该统一五险一金标准的建议，持续霸榜热搜。

这波混合着谣言、争论和夸奖的热搜，让大家意识到，董明珠还是那个战斗力爆棚的女人。

面对谣言，她一句“下流、无聊”的怒怼，就结束了闹剧。

敢和资本硬刚，为老百姓发言，一如既往的大胆。

但强势无败绩的董明珠，却被国外大牌“偷家”了。

前段时间，格力的头号经销商，在五星级酒店大摆宴席，宣布“不做格力了”，转做飞利浦空调。

答谢宴上，15年的陈年茅台和人手1万元红包，狠狠打了格力的脸。

除了经销商，飞利浦空调80%的人，都是董明珠的老将。

让人疑惑的是，有百年历史的飞利浦，为何要挖格力的墙角呢？

男人最爱的贵族品牌，差评堆了万

董明珠曾霸气发言：“格力手机，不比苹果差。”

这句话当时被不少网友群嘲，格力自比苹果，很明显没什么说服力。

如果飞利浦说，我就是电器界的苹果，相信无人反驳。

年前，飞利浦还只是一个破旧的碳丝电灯泡组装厂。

但就是这个小作坊，在接下来的几十年生产出来的产品，每一样都不亚于苹果。

彼时的飞利浦，最大的特点就是创新力满分，做什么都能震惊世界。

年，做灯泡的飞利浦生产出了真空管，在当时全世界都很少见，这也奠定了飞利浦的地位。

年，飞利浦推出第一个旋转电动剃须刀，直接改变全世界男人刮胡子的习惯。

直到现在，飞利浦剃须刀，还能平均每小时卖出个。

如果你以为飞利浦只是做剃须刀厉害，那就太小看它了。

我们小时候用来听周杰伦的卡式录音带，是飞利浦年推出的。

父母辈常用的车载录音带，也是飞利浦的创举。

年，飞利浦在英国推出了世界上第一台VCR，开启了视频时代。

飞利浦当时的创新能力有多强悍？

举个最直观的例子，半导体制造业巨头台积电，就是由飞利浦在年出资建立的。

年，飞利浦已经持续创新了年，被荷兰王室授予了“皇家”的称号，改名为“皇家飞利浦电子公司”。

在年，飞利浦的销售额，就高达.59亿欧元，折合人民币多亿。

从电灯，收音机，电视，剃须刀，飞利浦曾经称霸我们生活。

真正硬核的品牌，才能征服真硬汉，飞利浦可以说是男人最爱的贵族品牌。

只不过最近几年，随着商场里飞利浦的产品越来越多样，它的差评也在同比直线上升。

“电动牙刷买来几天就出现故障”、“电视机黑屏漏液”、“60个LED灯，30个是坏的”……

关于飞利浦的投诉，在黑猫投诉平台有多条。

飞利浦产品频繁登上各地质量黑榜，百度搜索“飞利浦产品不合格”关键词，相关信息达万条之多。

曾经响当当的“皇家品牌”，如今却因为质量参差不齐，被消费者诟病。

其根本原因是，如今我们买到的飞利浦，早就不是曾经那个飞利浦了。

格力经销商反水登上热搜后，大家才知道，飞利浦空调业务年才被引进中国市场，产品是美博空调代工的。

要知道，飞利浦多年的历史上，可没有生产过空调。

大家以为的高档进口飞利浦，早就成了国产贴牌货。

完全没有生产线，却躺赚国人亿

年之前，飞利浦的口号是：让我们把事情做得更好！

年到年，飞利浦的口号改成：理智与简单！

从口号的改变就能看出，飞利浦重心的转移：年之前，创新做爆款，年之后，努力躺赚。

出现这种转变的答案就两个字：利润。

年，是飞利浦在中国的高光时刻，营业额和出口额，在全国外商投资企业中双双排名第一名。

但好景不长，过于多元化的生产线，拖累了飞利浦的业绩，尤其是小家电部门，连续6年停滞，为飞利浦造成了近10亿欧元的亏损。

为了及时止损，飞利浦把自己昔日的高光业务，都打包卖了。

年到年，飞利浦陆续把显示器、彩电业务打包给了中国台湾的冠捷科技。

年，飞利浦把音频和视频业务，以1.5亿欧元贱卖给日本的船井电气，彻底退出电子消费。

年因照明诞生的飞利浦，在年把所有的照明业务的股份，全部转让出去了。

年，飞利浦的小家电业务，被高瓴资本花37亿欧元拿下。

除了卖身，飞利浦还找到了另外一条发财之路：贴牌。

不少中国企业交了钱，就能贴上飞利浦商标，做起飞利浦的名牌生意。

中国目前的“飞利浦系”公司差不多有20家左右，他们大部分给飞利浦的品牌授权费在几千万至十几亿元不等。

别看飞利浦在国内并没有生产线，但靠着卖商标就实现了躺赚。

比如，根据年冠捷科技财报显示，给飞利浦的商标费就有17.18亿。

这个数是什么概念？九阳年的净利润也只有7.01亿，飞利浦啥也不干，就赚别人的两倍。

高瓴资本，每年也要给飞利浦48亿元，15年合同下来，仅品牌使用费，就得亿，比收购费还贵2倍。

既然是自产自销，那中国厂商为什么要花大钱买飞利浦的商标呢？

因为可以卖得更贵。

飞利浦空调的Noble“高端”柜机，由长虹代工，性能参数与长虹4年前的Q5D系列产品几乎没差，但价格却贵了将近元。

飞利浦的空气炸锅，虽然是贴牌代工生产，但定价要比同行贵一倍左右。

还有前段时间被嘎子带火的飞利浦手机，号称原价元，直播间只卖元，0元的优惠价和飞利浦的大品牌，让直播间销量很快破万。

但评测博主拆解后，揭开了飞利浦的真面目：芯片陈旧、设计过时、使用卡顿，综合体验不如百元机。

如今，面对商场里琳琅满目的飞利浦产品，以及网上数不清的旗舰店，怎么才能买到进口货呢？

用飞利浦员工的话说，想辨别真伪，只能拆开看芯片。

飞利浦的大企业病，做“南极人”救不了

在家电行业，贴牌生意并不新鲜，

如今的国外电视产品，基本上都是在国内制造完成的。

索尼，有极少的核心部件是通过进口。

松下电视机从年开始，把低价格机型生产业务外包给TCL，自主生产比例将从六成降至三成，减至高峰时期约二十分之一。

这种生意的关键就在于品质的把控工作。

比如，耐克在国内的工厂，都会有严格的质量标准和出厂检验，品牌方会派出强大的品质控制部门。

很多企业，要通过一年以上的考察期，才能获得授权资格。

这对于产品线非常宽泛的飞利浦来说，把控难度很大。

以中国市场为例，大企业病在飞利浦身上体现的十分明显。

飞利浦在中国的业务，都是各产品项目各自为战，没有统一的指挥和协调。

这就使得飞利浦产品，出现很多离谱且魔幻的事情。

年有多起飞利浦电饭煲产地信息造假事件曝光，消费者找官方售后，发现

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