浅谈新媒体时代的品牌的定位及推广运营方案

当下时代互联网时代，移动端的流量已经远超PC端，而抖音、头条、百家号、搜狐号等等的崛起，更是促使了移动端流量的崛起。无论是引流还是树立品牌形象，自媒体都是一个非常优质的渠道，先比与成本和效果，要比传统的广告形式好很多。今天主要探讨一下自媒体时代，品牌的定位和运营方案。

什么是品牌定位：简单地说品牌是名称、符号、数字、图片等等元素的合成，是消费群体对企业的认知。就像提到手机马上想到苹果、华为、三星，提到汽车马上想到奔驰、宝马、奥迪，提到净水器马上想到尼尔净、圣帝尼、飞利浦等一样。品牌是一种标杆，一种认知。

那么自媒体如何做好品牌推广及运营呢？

第一，确定自身品牌定位

目前做品牌推广的企业比比皆是，但是正在能够对自己有一个精准定位的却寥寥无几。绝大多数都是广泛的轰炸，夸夸其谈自己的优势、战略、技术等老掉牙的话题，用户群体对这些广告战术已经自动屏蔽，就算是看了也会马上忘记。所以，做好品牌推广的第一步，就要让用户记住自己。

在这方面，我们可以向传统的老品牌学习经验，比如农夫山泉的：我们不生产水，我们只做大自然的搬运工；王老吉的：怕上火，喝王老吉。

很简单的一段文案，但是却朗朗上口的同时，又与其他同行差异化。于是我们在怕上火的时候，想起了可以喝王老吉。在和矿泉水的时候，我们想起了大自然的搬运工。

第二，可读性的软文植入

自媒体时代，对于图文的浏览依然是非常大的，并且转化率会更高。所以大量地做优质的软文，对品牌形象的树立非常重要。当然，前提是要确定品牌的定位，不要互相矛盾和冲突。软文的广告植入要自然，不要看起来太过生硬。

软文、图片、视频等信息的发布扩散能力是非常强的，与百度推广、抖音付费推广等等不同的是，优质的信息发布出去，会长期匹配相关关键词，长期展现。也就是说，一篇文章发布出去，他可以不需要在花费其它功夫和精力就能实现展示的效果。而付费广告的推广，钱烧完了，也就结束了。

另外，适当的蹭热点，明星代言等等，也能够对品牌的运用有一定作用。明星本身自带流量，可以实现一定的转化。而热点至少能够让你的品牌信息多展示，能够提升知名度。

第三，视频的传播，能迅速提升知名度

自媒体时代的视频流量，比任何形式都大。所以对于视频的宣传和展示，也是非常重要。但是视频的质量，和文案一样重要。没有内涵和意义的视频内容，用户几乎都是一扫而过。所以既然做出去的视频，就一定要能吸引用户的眼球。

案列：皇帝尼食材净化器，一分钟了解食物中的有害物质。这个视频的播放量超过了万次，点赞超过万。一个简单的广告，为什么会如此受