蒸战时装周,我只服飞利浦的这波ldqu

最近，时尚圈的“结姻”有点多：TYAKASHAX旺旺，C.J.YAOX加州巴旦木，MOSCHINOXHM……在这个讲求资源整合的时代，品牌跨界的风潮愈演愈烈，而走在潮流和艺术前沿的时装周更是成为了品牌跨界试水的必争之地。

刚刚落幕的春夏上海时装周就吸引了百威、惠普、蔚来汽车等近十个来自不同行业品牌的参与，而在一众品牌的跨界围城下，飞利浦衣物护理独辟蹊径，携手康泰纳仕时尚设计培训中心（以下简称CNC）以及独立设计师品牌IMMI玩出新花样，跨出新高度。

一个是在衣物护理市场深耕几十年的家电行业领导品牌，一个是依托百年媒体专业资产的时尚培训机构，一个是明星高圆圆、马伊琍最爱的独立设计师品牌，飞利浦与CNC及IMMI的跨界合作火花四射。

从十月初官宣跨界合作，到十月中举办时装周联名发布会，再到双十一前全网互撩引爆社交话题，初涉时尚圈飞利浦便为消费者带来了全新的消费体验，也使品牌得到大面积的圈粉机会，销量更是屡创新高，“出界”之战收获满满。细想这波爆款营销的前因后果，关键在于以下三点。

1/跨界探索人和天时地利是基础

熨烫，可以让面料从褶皱到平整、由平面到立体，赋予时装全新生命力与设计张力。深谙此道的飞利浦衣物护理把时装设计作为第一跨界领域，希望借以消费者对时尚穿搭的热情给品牌带来更多纵深感，逐渐将消费者对时装本身的渴望反哺为对衣物熨烫的需求。因此，飞利浦携旗舰产品增压式蒸汽熨烫机全面助力CNC展开面料研发、褶皱处理、设计定型工作，并台前幕后全方位助阵时装品牌IMMI在时装周大放异彩。

主动跳出自嗨的营销怪圈，飞利浦衣物护理在这个时间点推进与CNC、IMMI的跨界合作极其巧妙。首先，上海时装周前有四大时装周热点加持，后有双十一电商平台的积极赋能，飞利浦可以四两拨千斤之力博得时尚爱好者和品质生活追求者的

转载请注明：http://www.abuoumao.com/hykz/329.html