飞利浦九阳薄荷健康,刘畊宏女孩背后的

作者｜大可

对于品牌来说，不管消费方式如何转变，消费者的需求始终是金科玉律。

《本草纲目》一起，百万人的健身魂就燃起来了。

四月份以来，刘畊宏凭借毽子操圈粉超万，毫无疑问，这位“野生教练”不知不觉间已红透了半边天。

对于大多数人来说，家中的四方天地显然不足以磨灭他们饱满的生活热情。一部手机、一个手机支架、一张瑜伽垫，就能让一家人欢快一整晚。

健身、美食，即便是困在家中，网友们也总有一千种方法让自己过得“活色生香”。

这也催生出了新的居家生意。

一、运动健身忙

曾经的刘畊宏，是小泡芙爸爸、周杰伦好友，但现在，他成了“刘教练”。

4月份至今刘畊宏凭借《本草纲目》创作的毽子操在社交媒体引发了巨大的声量。据统计，从4月15日到4月21日，刘畊宏抖音粉丝单日增长量持续上升，21日达到顶峰，单日新增高达.9万。一个半月之前，刘畊宏抖音粉丝仅有万，截止5月17日，这一数字已激增至万。

从郑多燕到帕梅拉，云健身早已在网络上创造了一个个财富神话，如今刘畊宏作为全网第一流量王，首个广告合作花落FILA。事实上，刘畊宏连FILA的名字都没有提，只是在讲解时，用手指指向了FILA大大的logo，就完成了此次带货。

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除FILA之外，一众健身周边产品也因为疫情迎来了春天。

1.九阳豆浆

5月8日，刘畊宏以“资深豆乳爱好者”的身份，官宣了商业代言—九阳豆浆，此微博一出，“刘畊宏女孩”们疯狂下单，天猫平台九阳豆浆旗舰店直接挂出“近期订单量剧增致使仓库存在延迟发货的情况。5月8日的所有订单预计在5月30日前发完”的消息，足以证明其人气的火爆。

刘畊宏所代言的磨豆匠豆乳，是九阳豆浆全新推出的创意升级产品。磨豆匠豆乳主打无添加，分为黑豆、大豆两款，后者更是宣传0蔗糖0代糖0麦芽糖，九阳豆浆在健康饮品赛道的发力可见一斑。

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除此之外，官宣代言后，九阳豆浆店铺内所有刘畊宏相关的产品均显示为预售状态，“刘畊宏推荐九阳豆浆冷泡果味豆乳”更是荣登天猫豆浆粉热销榜第一名，月售订单数已超3万件。

2.薄荷健康

薄荷健康其实跟刘畊宏关系不大，但不可否认，它也是乘着宅经济崛起的一员大将。

薄荷健康最初只是一款工具类应用，帮助健身减肥人士记录营养数据和食物数据，但如今，已然成为了健康食品的头部玩家。它的拳头产品“薄荷生活全餐”销量一直十分可观，三八妇女节期间，薄荷健康还借势推出了“薄荷生活全餐21天餐版”，上线国风“新皮肤”将产品进行全新的升级，牢牢抓住了宅家经济的红利。而它的品牌定位与刘畊宏十分契合，不知未来两者会不会真的展开合作？

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二、厨房当道场

但宅家并非只有健身一件事可做，网友们充分发挥在“螺蛳壳里做道场”的精神，带火了一众小家电。

1.空气炸锅

疫情爆发以来，空气炸锅乘着东风，一跃成为了最受消费者青睐的网红小家电，炸薯条、炸鸡翅、炸牛奶、烤果干、做干花…可以说，只有网友们想不到的，没有空气炸锅炸不了的。

在抖音，话题#空气炸锅#播放量80.6亿次，#空气炸锅美食#播放量87.5亿次；在小红书，空气炸锅相关笔记超万；在豆瓣，空气炸锅美食小组聚集了名成员。

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巨大的市场让这些品牌开始内卷。

近日，飞利浦联合天猫新品创新中心TMIC，挖掘真实消费人群，洞察疫情下的消费新趋势，推出了新品“小旋风”空气炸锅，不难看出，飞利浦这是想在空气炸锅的新风口，借势宅家经济占据更多的市场额度。

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2.冰柜

疫情同样让久违的冰柜成为了闪闪发光的单品。

以往，冰柜是超市和餐饮行业的首选，家庭消费者往往更青睐冰箱。但在疫情的催生下，消费者的囤货需求激增，冰柜似乎成为了家庭的“刚需”，俨然要和空气炸锅一样，成为“防疫居家必备神器”。

各品牌嗅出了其中的商机，开始发力。

4月18日，海尔冷柜

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