家电市场的旺季必须靠拼抢,美的海尔海信格

微雨众卉新，一雷惊蛰始。疫情对于家电行业的影响仍然存在，而且深远。中国影响力最大的家电展会AWE在宣布延迟后终于官宣取消，这无疑让今年家电厂商们少了一个对外展示新技术、新产品的窗口。不过，进入3月以来，面对家电市场传统旺季大幕的开启，海尔京东美的天猫格力苏宁等厂商们也进入抢市期，展示出积极姿态：

空调市场最为活跃，既有美的“万人宅家抢美的”的直播秒杀一系列活动，又有格力主推一级变频的再次降价抢市；海信家电集团则开始交由80后段跃斌掌舵，释放出全力进击的信号；海尔发布7星级健康洗浴行业系列标准，仍是沿着智慧家庭场景跑道持续向前；美的集团格力电器则双双发债融资，引发两者收购飞利浦小家电业务的诸多猜想。

当前特殊的外部社会环境、多变的经济环境，对外资企业的市场发展影响也不小。三星计划年全球卖出万台QLED电视，夏普日本紧急改造电视工厂，转型生产口罩；而相比去年中国冰箱出口再攀新高，今年冰箱产业面临巨大的增长压力。不过小家电品类却迎来新爆发周期，九阳、苏泊尔、小熊电器有望在年增长的基础上，持续向好。

总体来看，旺季的家电市场仍然值得期待，但行业春天对于所有企业来说，唯有拼搏向前才能到来。

AWE延期后取消：将与年合并

AWE官方发布公告称，原定于年3月11日-14日在上海新国际博览中心举办的年中国家电及消费电子博览会将延期至年3月，与AWE合并举办。并表示，这是经过谨慎评估后的决定。此前AWE组委会曾发布公告称呼，因疫情的原因，AWE将延期举办，时间待定。

虽然此次公告并未透露明年合办的具体形式，但已经意味着这一中国最大的家电与消费电子展、全球三大家电与消费电子展之一的AWE今年正式取消。类比去年的参展厂商数量，此次展会取消或将影响全球近千家家电、消费电子、IT互联网企业与核心部件供应商，显然会对行业产生不小影响，特别是产业宣传声量需要寻找其它方式对外释放。

年冰箱全球年报：中国出口十年增长

产业在线最新出炉的《全球冰箱冷柜产业及市场年度研究报告(年)》显示，全年中国冰箱出口总量达.7万台，同比增长6.4%。至此，中国冰箱出口已经实现连续十年的增长。其中，欧洲、美洲、亚洲是中国冰箱出口最大的三个区域。

世贸组织报告显示，相比年9.7%的大幅增长，年全球商品贸易预计下降2.4%。不过，全球冰箱市场的增长趋势却仍然稳健，实现2.7%的同比增幅，相比上一年略有增大。尤其是对中国企业来说，除国内市场外，出口冰箱销量规模占到全球近三分之一。但是，接下来的一年，全球经济动荡不安、欧美能效升级以及疫情突发事件的影响，冰箱甚至整个家电产业出口形势相当严峻。

小家电企业去年靠谱：九阳苏泊尔稳小熊强

九阳股份年业绩报告显示，公司全年实现营收93.51亿元，同比增长14.48%，净利润实现8.24亿元，同比增长9.22%。苏泊尔披露年业绩报告显示，公司实现营业收入.53亿元，同比增长11.22%，净利润实现19.20亿元，同比增长14.97%。小熊电器首份年度业绩快报显示，公司营业收入26.92亿元，同比增长31.92%；净利润实现2.60亿元，同比增长40.08%。

不管是稳步增长的传统小家电品牌苏泊尔和九阳，还是去年才上市并实现快速快速增速的小熊电器，均得益于产品结构优化、多元化新品创新、渠道拓展等多方发力。尤其是渠道方面，新零售、在线卖货、直播营销等，成为小家电产业常态。随着疫情下“宅经济”崛起，小家电领域更是爆款频出，并跑出多只大牛股。小家电的新爆发期即将到来。

美的直播秒杀格力再降价：3月空调市场开战

进入3月之后，美的空调发起“万人宅家抢美的”促销活动，同时联合苏宁易购开启超级品牌日，主推无风感爆品；在TOP客户、专卖店、旗舰店、新零售等渠道开展直播秒杀活动。相比美的空调的高调引爆线上，格力空调则在天猫、京东、苏宁三大平台悄然启动新一轮降价，一级能效变频产品价格跌破元，且增加三款新型号。

空调市场从未像像今年这样的焦灼：据产业在线数据，年空调内销万套，同比下滑0.7%，存量竞争时代低增长成为常态。疫情突袭更是让空调市场挑战巨大。进入三月的传统旺季，美的、格力两大巨头领衔空调市场开战是必然，同样海尔今年以来的表现也颇为抢眼。格力价格战清货和美的产品营销等资源组合战，到底谁能主导未来竞争，市场会给出答案。

美的亿格力亿：家电业齐推债务融资

格力电器发布公告称，准备注册发行债务融资工具，额度不超过亿元。此前，美的集团也曾发布类似的公告，融资规模不超过亿元。而两巨头的融资理由几乎一样，都是为了拓宽融资渠道、优化融资结构和提升流动性管理能力，满足战略发展的资金需求。可以预见，接下来还会有一批家电上市公司推动发债融资，从而未雨绸缪备战全年市场争夺战。

其实不管是美的集团还是格力电器，当下看起来都是“不差钱”，且现金流充沛。即便是特殊时期，要应对外部环境冲击、内部加速多元化、智能化转型，也不必发债。而两者在几天内相继推出大规模债务融资计划，让市场对于其后续发展充满想象。有外部观点认为，飞利浦公司正在评估并可能出售其家电业务，价格可能在亿元左右，这或许正是两者融资的原因之一。不过，目前一切都是未知数。

段跃斌接任海信家电总裁：管理层年轻化迭代

海信家电集团股份有限公司发布重要人事变动公告，集团董事会任命段跃斌为海信家电集团总裁，董事长汤业国则不再兼任总裁一职。段跃斌阐述海信家电集团新的战略规划时表示：年冰洗产业虽有提升，但仍有巨大空间；空调则将在价格战后导向品质轨道，也经成为海信的机会；厨电方面将依附集团技术产品的协同效应，寻求提升。

作为一名80后，段跃斌于年全面操盘海信旗下冰洗产业，在行业整体低迷的态势下，通过“食神”冰箱、全球唯一一机三筒“大师”洗衣机、容声“WILL”养鲜冰箱等一系列高端产品，让海信市场份额大幅提升。年伊始，海信家电集团的高层“迭代”显然是一次转变新思维、拥抱新潮流、快速应变创新模式的尝试。海信家电集团的未来市场表现值得期待。

海尔推7星健康洗浴标准：电热水器健康进化

由海尔热水器、全国卫生产业企业管理协会共同立项的海尔热水器“7星级健康洗浴行业系列标准”，于日前线上发布。该系列标准完整地提出了健康热水器概念,将健康功能指标划分为滤杂、活水、抗/抑菌、除菌等功能，同时将产品划分为七级,并以星级形式进行命名。

七个星级标准的划分，针对的是电热水器普遍存在的杂质、死水、微生物、水垢四大健康问题进行规范，旨在满足用户对健康型热水器的需求，打造健康洗浴体验。对用户而言，选购产品时有了新的标准；对行业而言，则是一次应对需求升级的产业迭代拐点。这背后映照的则是，海尔热水器以“用户为中心”，以“健康水联网”打造智慧用水新生态的持续升级之路。

三星电子推新品明目标：量子点电视比重升

三星正式对外发布年QLED电视新品，包括4K和8K两大系列。其中，8K电视型号的数量相比往年还要多，甚至还包括“无限屏”的旗舰QTS系列。另据外媒报道，三星公司计划出售更多的QLED电视，相比去年的万台提升50%左右，达到万台。

在QLED电视领域，三星的市场份额已接近90%，占据绝对优势。而QLED电视型号占三星电视总销量的12.1%。持续推出提升QLED电视销量，更大程度上是三星与LG和索尼，在显示技术之争的折射。LG和索尼专注的是高端OLED电视，其中索尼在OLED电视领域拥有超过65%的市场份额。因此，三星加大在QLED电视的发力，也即意图拉开与LG和索尼的差距。

夏普开始造口罩：3月底日产能将达50万个

夏普将在其位于三重县多气町的“夏普三重工厂”，利用平日生产液晶屏的洁净室引入口罩生产设备，设立口罩生产线。预计从三月底开始，首批三条口罩生产线日均可生产口罩15万只。最终，夏普的口罩生产线将增加为十条，预计日均生产量能达到50万只。

当前，日韩等国的疫情发展不容乐观。夏普此次将原本生产大尺寸LCD液晶面板和电视组装的工厂改造为口罩产线，是为缓解日本国内口罩数量不足的情况。目前，日本夏普归富士康所有。此前，为保证复工，富士康部分工厂也引入口罩生产线。将日本显示器生产转型为生产口罩，一部分是满足当前市场需求，一段时间内也将是夏普的业务和利润来源。

老板电器去年业绩不错：净利润增长7.37%

老板电器公布年业绩快报：全年实现总营收77.61亿元，同比增长4.52%；营业利润18.58亿元，同比增长9.21%；其中，归属于上市公司股东的净利润为15.82亿元，比上年同期增长7.37%。快报中显示，近年来积极布局工程渠道市场，年这一业务板块销售额同比增长90%。

近年来，厨电行业整体进入“增速换挡期”，特别是受房地产拖累线下市场下滑趋势明显。与此相对的是，老板电器线下吸油烟机、燃气灶零售额市场占有率分别为28.1%、25.6%，规模居行业第一；线上老板厨电套餐零售额市场占有率为25.9%，同样位居行业第一。尤其是工程渠道、精装修渠道的先发布局，带动了其整体增长。

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