飞利浦须刀的创新,让你感到舒适了吗

如何快速占据消费者心智，是品牌传播的难题之一。

尤其是在竞争进入下半场的须刀市场，品类定位同质化严重，须刀品牌怎样才能让产品信息占据消费者心智的方寸之地，愈发困难。

在数十年的市场教育下，消费者对于须刀的认知也定格在基本一致的水平上，即须刀就是用来完成面部清洁护理的工具，技术上的细微差异不足以对品牌的选择产生决定性的影响。

另一方面覆盖了几乎所有男性群体的须刀，在人群的特定属性面前也面临着发展的重重阻力。相对于女性人群，男士的消费诉求依旧停留在须刀的功能性上，很难被情感诉求所打动。

在这样的情况下，飞利浦须刀依旧能够从须刀品牌的“红海”中杀出重围，并成功通过“舒适”这一关键词占据消费者心智，值得学习和深思。

作为国内市场最受