国产电视品牌的逆袭路,留下来的强者印证了

海信稳坐世界第二引热议，国产电视靠什么实现逆袭？

中国的第一台电视什么时候诞生的？年！但直到年左右，半个多世纪的时间，中国电视机品牌，在国际大品牌面前始终都是难以相提并论的。沉沉浮浮几十年，多少耳熟能详的电视机品牌走入了历史？

近日知名大数据机构Omidia发布的权威数据表明，中国电视机品牌海信，全球出货量跃居世界第二，仅次于三星，超过一众国际大品牌，成为全球欢迎的品牌之一，而另外两个国产品牌TCL和小米也分别位列第三和第五。国产品牌终于不再是关在国门内给世界名牌当陪衬的电视品牌，凭借硬实力走入了世界市场。

国产电视机品牌历经坎坷，大浪淘沙

虽然中国第一台电视是年生产出来的，但计划经济时代，购买电视并不是一件很容易的事情。据说60年代上海生产的电视机生产成本元，销售价格元，国家补贴了近一半，依然少有家庭能购买得起。

电视逐渐走进寻常百姓家，是改革开放以后的事情了。改革开放后，国产电视品牌如雨后春笋般越来越多。北京、青岛、熊猫、黄河、金星、牡丹、飞跃、凯哥、富日、青松、红梅等等，不知道有多少曾经红极一时的品牌，但许多最终都走向了没落。这些品牌不知道大家还记得哪一个呢？不掌握核心技术，缺乏研发实力的电视机企业，靠引进生产线来过日子，多数都没有经受住市场的洗礼，尤其是国际品牌的冲击。

经受住水月洗礼的电视机品牌，有70年就开始从事电视行业的海信和长虹，也有八十年代激流勇进的TCL、创维、康佳、海尔。这些品牌成为留到今天的佼佼者，但命运也不尽相同。海信从稳扎稳打，到越战越勇，最终走进了国产第一电视品牌的地位。TCL、创维和康佳，目前的实力也不容小觑，也成为了国产品牌中的中流砥柱。而长虹和海尔，并没有延续过去的辉煌，从第一梯队进入了第二梯队。

当然，值得这些国产品牌欣慰的是，虽然早些年，国产品牌一直被国际品牌吊打。但经过各大品牌几十年的努力和中国消费者的支持，最终在国内市场上把国际品牌给边缘化了。比如世界销量第一的三星电视，在国内的销量排名连前六名都进不了。曾经非常著名的夏普、LG、飞利浦等，都已经辉煌不再了。唯独索尼依然还比较受中国消费者喜欢，不过销量也远不及国产品牌了。

2.窝里斗，还是走出去？要挣外国人的钱

曾经的国内电视机市场，经历了多次疯狂的价格战。虽然我们国内的消费者也的确受益于电视机市场的价格战，能以非常低廉的价格购买电视机。一部中档手机的价格，居然可以购买几台比电脑显示器还大的液晶电视，这说起来还是有点玄幻。但对于品牌来说，价格战无非是一种“杀敌一千，自损八百”的下下策，低廉的价格会使消费者降低对品牌的期待，更会削弱品牌在消费者心目中的价值。

国产品牌，通过两次大规模价格战，闯出了一条血路，在一定程度上为中国电视产业博得了最初的市场份额。年，第一次价格战，完成了国内品牌的洗牌。年，第二次价格战，顶住了国际品牌迅速的蚕食。年左右，还有一次互联网电视引领的价格战。通过价格战，完成了一次又一次品牌洗牌，最终把国内小品牌挤出了市场，也把不尊重中国市场的国际大厂给边缘化了。

当然，在这股“同仇敌忾”的价格战洪潮中，海信电视却如一股清流，在不拼价格的情况下保住了市场份额。早在年长虹引领价格战的时候，海信却宣布“高科技、高质量、高水平服务”的三高战略。同样是跟国外竞争，别家搞价格战，海信却率先搞起了品质战。

再到二十一世纪第二个十年，国内电视机市场进入白热化、市场需求接近饱和的背景下。大家是继续窝里斗，还是走出去，做真正意义上的世界名牌，成为了摆在中国电视大品牌面前必须做出的选择。几个大厂均选择边稳住国内市场，边走出去的战略。大家都在海外市场取得了一定的地位。不过占领不发达国家市场容易，占领发达国家市场却很难。像美国、欧洲、日本这样的市场，是电视机利润最高的市场，是高端电视机的天下，谁能在这样的市场上站稳脚跟，谁才是真正意义上的国际大品牌。

值得一提的是海信，不仅凭借销量在美日欧市场站稳了脚跟，而且凭借自主研发的高端产品，使得品牌本身在这些挑剔的市场中得到了消费者认可。尤其是今年年初，海信荣获了美国消费者技术协会颁发的“CES创新奖”。这可是真正意义上靠技术创新获得国际市场的认可啊！高端产品的畅销，才真正意义上扭转了国产品牌低端产品的固有印象，让国产品牌可以真正跟国际大厂平起平坐。也就是说海信的世界第二，不仅仅是靠低价拿销量，更是把高端产品卖到了热销。

3.核心技术才是制胜的关键

既然说到了海信电视拿到世界第二，还把高端产品做出了国际高水平，那就分析一下中国企业为啥能在世界市场上站稳脚跟。

早在年中国的电视机产量已经达到世界第二，但是那时候绝大多数中国企业使用的是进口落后生产线，产品质量堪忧，而且研发能力不足，无法与国际品牌相提并论。到年代，中国产电视机早就已经实现世界产量第一，而且逐渐达到了全球80%左右的产量。即使如此，国产品牌的电视机，依然很难和国际品牌相提并论。但这个80%却大有玄机，这里面并不都是自主品牌的产品。国内那些大厂们，在给自己生产产品的同时，还要帮国际大厂们贴牌生产。换句话说，国内品牌已经掌握了国际品牌的生产工艺，但依然难以撬动国际品牌的蛋糕。什么原因，相信大家也能明白。

最近这些年，终于实现了翻转。国内企业通过不断投入技术研发，终于实现了产品超越。比如我们前面提到海信拿到了国际大奖，可不是靠贴牌生产能够实现的，必须要有自己的技术研发，掌握自己的核心技术才行。海信最大的法宝就是自主研发的显示芯片。

大家都知道中国芯片产业始终是个软肋，但经过多年的努力，中国芯片已经不再是吴下阿蒙。我们之前提到过通用芯片的进取之路。通过了解海信，我发现，海信专注于自主芯片研发20多年，7年发布5颗画质芯片，5获“中国芯”大奖。从年布局芯片业务以来，海信共积累专利技术项，成为中国唯一一家系统化研究画质芯片的显示企业。其中，海信屏端驱动芯片累计出货已达1亿颗，目前全球占有率超过50%，稳居第一。

大家都用一样的屏幕，凭什么你的电视画质更好，秘诀就在显示芯片上，通过深挖显示芯片的潜能，通过芯片和显示技术的结合实现了高对比度、高色域、高分辨率、高动态范围、高环境光对比度、高稳定动态范围、高沉浸低反射大视场角等高品质的显示效果。海信的显示技术不仅应用在电视机领域，还应用到了非常专业的医疗显示领域，可以在手术中实现高度仿真的画面。当然，还在奥运会、世界杯、春晚这样高画质要求的显示场景中站稳了脚跟。

不得不说，掌握核心科技，才是现代企业站稳脚跟的关键，国内其他几个大厂也有类似的情况。未来，中国企业一定不会停住脚步，继续在研发的道路上不断进取，注定会实现从跟跑到领跑的转变。

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