飞利浦小米雅典娜等空调大年思维下疯狂杀入

Cici

评论像极了当年乐视大麦等十几个互联网品牌进入电视行业，最近一段时间空调行业成了香饽饽。虽然驱动原因不同，前者是为了抢占第三块屏的布局，后者则是抓住当前空调业的巨大利润，但都上演了中小品牌蜂拥进入的疯狂。

在年-年连续两个大年的带动下，空调市场一片火热，虽然去年屡屡发出警报的多万台的库存，但依旧没有阻挡中小品牌介入空调行业的激情，况且去年旺季的表现虽不能与前两年相提并论，但是赚的盆满钵满倒是不在话下。

就大家电而言，彩电企业利润大减，冰箱洗衣机也在盘整，唯独空调行业，依旧表现出强劲增长的态势，城市市场超过%的普及率以及农村市场尚不足八成的普及率，完全可以支撑空调再度释放几次疯狂。

因为随着生活条件的改善，家中“柜、挂”配齐的话，至少得3-4台，普及率应该在%左右，所以空调依旧是大家电市场最有前景的品类，也是业内人士最为看好的一个领域。

这就解释了为何现阶段依旧有不少中小品牌蜂拥介入，除去我们知道的三次尝试进入空调业、并在去年年底爆出优惠价格的米家生态链企业空调，还有开春来一些新品牌的介入，比如印有“JIWU”字母的空调近日上市，“JIWU极物”可是苏宁在年9月与智能IoT系统一同亮相的智能家居品牌！这也就是说苏宁正式进入空调市场了；又比如《家电圈》爆料的飞利浦空调也正式亮相，虽然是品牌授权的模式，但是运营方借助品牌影响想分空调业一杯羹的目的很明确。

相对这些我们耳熟能详，至少听过不陌生的品牌而言，作为空调重要生产基地，广东省还活跃着年产能在50万台甚至20万台以下的众多小品牌。比如宾维、比如雅典娜等等，他们以前是一些体量规模相对较大的空调品牌的负责人，或经销商，或代理商，凭借手头的渠道人脉等资源，瞅准当下尚能赚钱的大背景，也开始推出新的品牌。

这么活着的品牌数量众多，虽然格力、美的、海尔、奥克斯等几大家的空调销量已经占据市场的八成左右，留给其他品牌的空调不大。正如有人说的，空调行业不太可能再出现大象，但是还有极大概率会出现土狼之类的企业。

也就说20%的市场，足够让一些品牌成长，也足以让它们赚钱的机会。这就空调市场，也是彩电、冰箱、洗衣机行业的企业羡慕不已的空调行业，总是有赚钱的机会。

然而对此现象，笔者也不得不表示一些担忧，正如当年为了运营用户这个远大理想而进入彩电业的互联网品牌们，在乐视小米PPTV看尚等多个品牌带动下，互联网电视品牌一度有近20个品牌之多，但是疯狂得快，衰落得也快，在看到彩电运营短期很难变现的时候，这些品牌又纷纷撤离，短短两三年间，互联网电视品牌所剩无几。

现在的空调业虽然很赚钱，但是有一个迹象变得越来越明显：以前品牌相对集中的时候大家容易达成共性目标，比如为了维护共同的利益而涨价，但是现在大家却在“分道扬镳”。空调业的新形势，让不少品牌有了生存的危机，即便是一些大品牌，诸如格力美的等，也在考虑如何圈更多的地，这还不包括志在四方想上演逆盘好戏的奥克斯，渐显疲态但为了保住第三而努力拼搏海尔。

危机感会刺激这些巨头们在年作出更多促销、更多活动，以应对自身困境，这必然会挤压中小品牌的生存空间，特别在价格相差无几的情况下，大牌收割市场、强者恒强的情形有望上演。届时，疯狂进入空调行业的这些品牌，赚钱将变成奢望，跑步离场的情况或将上演。希望现在一门心思进场的空调品牌多一个心眼，别光看到利润而不顾危机，出现互联网电视品牌那样悻悻离场的结果就非常被动了。

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