创新破万卷空调行业负重前行

来源：易_看天下

巍巍大青山、茫茫敕勒川，初秋的呼和浩特依然绿意盎然，8月的微风中也已悄然酝酿着空调行业的变革新篇。

8月21日，由中国家用电器协会指导，中国家电网主办的“风随新动·内卷有戒-中国空调行业高峰论坛”在“青城”呼和浩特召开。会上，奥克斯、卡萨帝、长虹、酷风、EBC空气环境机、GMCC美芝Welling威灵、海尔、海立、海信、科龙、康佳、Leader、美博、美邦、美的、松下、飞利浦、璀璨、创维、万宝等主流家用空调品牌与核心零部件制造企业代表，以及论坛独家渠道合作伙伴京东家电家居、大家居售后服务平台鲁班到家、数据支持机构GfK中国等齐聚一堂，共话以旧换新背景下、恶性内卷困境中空调行业的创新发展与使命担当。

市场氛围趋冷，大盘惯性下挫

历经冷年的繁荣后，冷年空调市场表现趋于平淡。

根据GfK中怡康推总数据显示，冷年国内家用空调市场零售量规模同比微增0.5%，透露出市场仍存一定韧性，零售额规模同比下滑3.2%，折射出市场需求的深层次变化。

“我想大家都认同这是受多重因素作用的结果，包括外部环境、天气因素不给力，终端市场需求不振，库存高企，价格战恶化等阶段性挑战”，中国家用电器协会秘书长王雷如此表示。除了阶段性因素影响外，家用空调普及水平已达高位这一客观因素也不可忽视。根据国家统计局数据，截至年末，全国居民百户空调拥有量达到.9台。“存量更新成为当下及未来市场消费需求的主体，这对空调市场规模的影响非常直接的。”

中国家用电器协会秘书长王雷

诚如王雷所言，冷年空调大盘下挫源于多重因素交织影响。全球经济环境的不确定性以及国内消费信心的波动，加之部分地区天气条件未如预期般炎热，均一定程度抑制了消费者对空调的购买热情与换新需求。“当前，国内需求不足已经成为关键性问题。消费贡献率下滑，消费行为保守化，这对可选消费属性的空调等家电形成负面冲击”，GfK中国白电事业部高级研究经理刘龙分析称。另外，楼市方面，上半年中国商品住宅竣工面积为1.93亿平米，同比下滑21.7%，楼市的低迷导致空调新装需求锐减，一系列因素综合作用下，冷年空调市场规模出现微降。

GfK中国白电事业部高级研究经理刘龙

国家发改委宏观经济研究院资深产业专家蔡莹也提到，当下我国经济面临有效需求不足、商品消费弱于服务消费、市场预期偏弱等挑战。如此背景下，空调等家电产品市场增长承压，企业需要采取更为灵活和前瞻性的策略来应对，尤其在紧跟政策导向方面。对此，蔡莹进一步提出建议，空调企业需密切

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