飞利浦更年轻更专业更中国化

一个拥有一百多年历史的全球品牌如何在多变的中国市场中保持活力？飞利浦交出了它的答卷。

4月中旬，在上海外滩外马路的一处公共文化空间，窄路两旁已经围满了年轻面孔。这是飞利浦最新剃须刀产品的发布会现场。90后艺人李现会在半小时内抵达活动现场，而李现的粉丝早已布置好点位，等待目标人物的出现。

与当红小生合作并非只是看中流量。出道十年的青年演员李现不仅深受年轻人喜爱，也一直以其专业、热爱生活的态度不断磨砺自身演技，努力提升个人价值，以正能量的形象，为粉丝和观众带来积极的影响。在飞利浦大中华区高级副总裁、健康生活事业群总经理瞿峰看来，李现身上的特质代表的正是新一代消费者的变化：追求品质和自我价值。选择李现作为代言人的策略无疑是成功的，他不断突破自我，专注演员身份的形象契合飞利浦多年来坚持追求“创新为你”的品牌理念，而李现在年轻群体的超人气恰好是飞利浦需要的市场助力。

这家已经有年历史的、与高新科技紧密贴合的荷兰品牌正尝试让自己在中国市场更有潮流感。去年12月，在上海的TX淮海，飞利浦也尝试与多位国际多媒体艺术家做跨界融合展览，展览的主题讲的是潜意识和自由梦境。五彩斑斓的霓虹灯、LED、先锋的多媒体艺术被用于诠释飞利浦的健康科技。在这些活动里，飞利浦希望更新的是这样一种形象——它是科技的，同时也是时尚的。

这一品牌形象的变化不仅仅是从活动里体现，最近，飞利浦在策划一个以数字内容分发平台为主导的飞利浦健康生活Lab（实验室）项目，它将在小红书、抖音等社交平台上线，也会在线下建设科技体验中心。“它是内容平台，也是一个创新平台，更是一个消费者体验平台。”瞿峰说。以中国的研发中心为主导，未来飞利浦会有更多本土化的产品，而这些产品将会以一种更符合年轻消费者青睐的方式呈现到市场面前。

在未来，你会看到一个更年轻、更专业、更中国化的飞利浦。

Yi：YiMagazine

Q：瞿峰

Yi：飞利浦在健康领域的优势是什么？

Q：飞利浦的优势在于年来始终在引导健康领域的创新，无论是技术还是服务，我们都坚持做有意义的创新。飞利浦最大的优势在于，不仅有toC的业务，比如健康生活板块；同时也有toB的业务，比如精准诊断、介入治疗、互联关护等，帮助人们提高健康水平、改善医患满意度、并降低关护正本。横跨C端和B端，这是我们非常大的优势。

Yi：飞利浦在健康科技领域的业务布局逻辑是怎么样的？

Q：飞利浦“健康科技”战略的核心是“健康关护全程”，我们希望从预防疾病就开始介入，进而覆盖整个“全生命周期”。比如说，我们有解决方案帮助消费者拥有更好的睡眠健康。同时飞利浦“新安怡”也提供支持母乳喂养的全程呵护——我们的电动吸奶器技术会模仿婴儿的自然吸吮频率，促使妈妈产生泌乳的反应，从而实现舒适、高效的母乳喂养。我们的口腔健康业务，不单单只是提供电动牙刷，也

转载请注明：http://www.abuoumao.com/hyfw/7.html