品牌符号战略亚马逊笑脸里的秘密是什么

符号学有个原理：越是简单的越能代表复杂的，越是抽象的越能代表具体的。比如说图腾，图腾是最原始的、最典型的符号，为什么古人崇拜的图腾都是抽象的？比如中国的“龙”和“凤”都不是具体的动物，龙称为“九似之物”，凤称为“非鸟非鸢之物”，都是抽象出来的，却千年以来深深地印在中华民族的文化基因里。世界古代文明的图腾符号都简单的、抽象的，因为只有简单与抽象才能产生神秘感和敬畏感。英国人类学家、探险家J．G.弗雷泽通过大量的研究，发现图腾符号中以动物居多，形象是抽象的，造型是简单的。是啊，如果都是我们生活中可以摸的猫，可以摸的狗，怎么能让人产生敬畏感呢？那么品牌符号应该就是企业的图腾，简单的、抽象的品牌符号会产生神秘感、敬畏感。品牌符号的识别性在今天的互联网时代显得更为重要，因为如今品牌面临更为复杂的数字化环境，品牌信息要更为简单，能聚焦，符号性才更强，才能得以更有效地传播。越是经典的也越是简约的、抽象的，我举两个经典的品牌设计。一个是宝马的标志。大家知道宝马标志蓝白相间图案是怎么来的吗？这里我讲一下早，在年宝马前身是制造飞机引擎的工厂，你看他的标志有发动机旋转的意象，代表蓝天白云，蓝白图形来还自宝马的发源地德国巴伐利亚州的州旗，他们的州旗是蓝白相间的图形。我认为标志最成功之处还在于它用最简单的方式，一个圆，一个十字就把蓝白色块搭配在一起，像一块蓝宝石镶嵌在车身上，具有永恒的时尚感。大家可以去看看宝马在互联网媒体的表现，无论是智能手表、

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